Skripsi

Analisis faktor yang memengaruhi pengambilan keputusan konsumen dalam memilih beauty vlogger dan pemilihan gaya penyampaian pesan sebagai bentuk promosi produk kecantikan / Charis Gabriel Kyrieleison

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang memengaruhi pengambilan keputusan konsumen memilih beauty vlogger dan gaya penyampaian pesan sebagai bentuk promosi. Subjek penelitian berjumlah 100 mahasiswi Universitas Negeri Malang Universitas Brawijaya Politeknik Negeri Malang dan Politeknik Kesehatan Kemenkes Malang. Penelitian ini menggunakan dua instrumen yaitu skala faktor pengambilan keputusan konsumen dan skala gaya penyampaian pesan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan exploratory factor analysis. Hasil penelitian menunjukkan masing-masing 10 faktor dari kedua varibabel faktor dapat terbentuk jika nilai Eigenvaluesnya lebih dari satu. Dari kedua variabel terdapat masing-masing satu faktor yang paling menonjol pada pengambilan keputusan konsumen adalah faktor pengolahan informasi dengan presentase sebesar 34 7% lalu pada gaya penyampaian pesan adalah faktor one brand tutorial dengan presentase sebesar 33 4%

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 KYR a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Psikologi, 2020.

Deskripsi Fisik

xii, 170 lembar: il. , tab. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03190/KI/20

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2020

Subjek

1. KONSUMEN - PENGAMBILAN KEPUTUSAN
2. CONSUMER - DECISION MAKING

Pembimbing

1. Diyah Sulistyorini

Lampiran Berkas