Skripsi

Representasi iklan mustika ratu pada majalah kartini dalam membangun persepsi remaja di Indonesia / Nazzala Sophie Yustina

Abstrak
Penelitian ini mengkaji representasi iklan Mustika Ratu pada majalah Kartini untuk meninjau bagaimana Mustika Ratu membentuk image untuk produk Smara Bumi Samara Dahana Amuspa Buketan dengan brand ambasador Puteri Indonesia yang diidolakan remaja. Iklan majalah merupakan iklan yang memiliki tujuan yang sama dengan iklan yang lain yakni untuk mengingatkan membujuk dan memberi informasi. Upaya Mustika Ratu dalam menarik audience atau calon konsumen dengan menggunakan brand ambasador Puteri Indonesia yang diidolakan remaja pada saat itu. Pada zaman modernisasi ini banyak dijumpai remaja yang ikut-ikutan dalam berperilaku yang berasal dari hasil meniru terhadap temannya atau orang- orang yang sering dijumpainya. Remaja melakukan peniruan penampilan selebritis dilengkapi dengan atribut yang menguatkan kemiripannya dengan si arti yang ditirunya. Peniruan-peniruan tersebut tidak terlepas dari pemujaan terhadap tokoh yang diidolakan. Metode analisis yang digunakan dalam mengidentifikasi representasi iklan Mustika Ratu pada majalah Kartini dalam membangun persepsi remaja ini yakni metode analisis semiotika dua tahap Roland Barthes. Tahap pertama pemaknaan denotasi yang mengungkapkan makna paling nyata dari tanda. kemudian tahap kedua makna konotasi yang memiliki makna tidak sebenarnya namun berkaitan erat dengan tanda pemakainya. Dari makna konotasi tersebut akan ditemukan mitos yaitu budaya yang dijabarkan dan diberikan penilaian yang dilakukan dengan pemaknaan tanda. sehingga elemen yang digunakan dalam penelitian ini berupa makna denotatif makna konotatif beserta mitosnya. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitan ini bertujuan mengkaji representasi iklan mustika ratu pada majalah Kartini. Iklan Sasmara Dahana yang menjadi subjek penelitian dikaji menggunakan dua tahap analisa pemaknaan yaitu denotasi dan konotasi berdasarkan Teori semiotika Roland Barthes. Hasil kajian kemudian dibahas lebih jauh untuk meninjau apakah makna iklan sudah sesuai dengan target konsumen yaitu remaja. Penggunaan make up dapat menggambarkan pemakainya. Mustika Ratu ingin memberikan image sebagai brand yang tidak hanya mewakili kecantikan perempuan saja tetapi kecerdasan dan kemewahan. Keeleganan Puteri Indonesia mampu membawa produk sesuai interpretasi Mustika Ratu. Hasil analisa diatas menunjukkan bahwa iklan tersebut menegaskan bahwa pemilihan Puteri Indonesia sebagai model Brand Ambassador produk sesuai dengan image yang ingin disematkan. Selain itu Iklan pada majalah Kartini mampu menyajikan produk sasmara dahana sesuai dengan filosofinya yaitu kombinasi yang menciptakan kesan tegas nan elegan menjadikan penggunanya tampil semakin anggun dan percaya diri dalam berkarya dan aktualisasi diri. Oleh karena itu Mustika Ratu menjadi salah satu produk popular dikalangan remaja saat itu

Informasi Detail

DDC

Rs 741.67 YUS r

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Seni Rupa, 2020.

Deskripsi Fisik

xiv, 79 lembar: ill. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

01248/KI/21

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2020

Subjek

1. IKLAN - ANALISIS PERSEPSI
2. ADVERTISING - PERCEPTION ANALYSIS

Pembimbing

1. Sumarwahyudi; 2. Abdul Rahman Prasetyo

Lampiran Berkas