Skripsi

Pengaruh social media marketing terhadap visit intention melalui image destination pada Selo Tirto Giri Kabupaten Gresik (studi pada Selo Tirto Giri Kabupaten Gresik) / Muhammad Azrul Kholiq

Abstrak
RINGKASAN Kholiq Muhammad Azrul. 2021. Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Visit Intention Melalui Image Destination Pada Selo Tirto Giri (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Gresik). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Ita Prihating Wilujeng S.E M.M. Kata Kunci Social Media Marketing Visit Intention Image Destination Sektor pariwisata merupakan sektor yang cukup berpengaruh dalam pembangunan suatu negara. Selain berkontribusi dalam pendapatan negara sektor pariwisata juga berperan sebagai penyedia lapangan pekerjaan yang besar. Pada saat ini hal yang paling efektif dilakukan oleh pengelola pariwisata untuk memasarkan wisatanya adalah dengan e-marketing yang salah satunya lewat media sosial. Konsumen akan melihat gambaran atau ulasan melalui media sosial. Jika media sosial dikelola dengan baik dan efektif maka akan menimbulkan minat untuk berkunjung di benak konsumen dan secara otomatis calon pengunjung juga akan merekomendasikan wisata tersebut kepada orang lain jika pemasaran yang dilakukan berhasil dengan baik. Penelitian ini adalah penilitian kuantitatif dengan menggunakan desain penilitian deskriptif dan eksplanatori. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah Social Media Marketing (Y) dan variabel eksogen adalah Visit Intention (X) sedangkan untuk variabel mediasi adalah Image Destination (Z). Populasi yang diambil dalam penelitian ini masyarakat Kabupaten Gresik yang belum berkunjung ke Selo Tirto Giri. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 208 responden yang dihitung menggunakan rumus Daniel Terrel. Kemudian uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Markering terhadap Visit Intention kemudian Image Destination terhadap Visit Intention lalu Scoial Media Marketing terhadap Image Destination dan Social Media Marketing terhadap Visit Intention melalui Image Destination bepengaruh positif dan signifikan. Selo Tirto Giri diharapkan untuk bisa terus meningkatkan pemasarannya. Seperti menambah akun twitter atau youtube. Sedangkan bagi peneliti selanjutnya berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan jika variabel image destination diterapkan sebagai mediator maka sikap minat berkunjung terhadap wisata Selo Tirto Giri Kabupaten Gresik menurun oleh karena itu maka peneliti selanjutnya melakukan penelitian secara luas dengan mempertimbangkan variabel-variabel lainnya yang memengaruhi image destination misalnya E-wom trust atau perceived quality.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.84 KHO p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

v, 135 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01287/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. PEMASARAN - SOSIAL MEDIA
2. MARKETING - SOCIAL MEDIA

Pembimbing

1. Ita Prihatining Wilujeng

Lampiran Berkas