Skripsi

Pengaruh brand equity terhadap repurchase intention melalui brand preference produk pesenkopi (studi kasus pada mahasiswa di Kota Malang) / Renaldy Try Yuda Saputra

Abstrak
Abstrak Fenomena berkembangnya coffee shop di Indonesia sangat pesat tidak terkecuali di Kota Malang. Perkembangan tersebut telah menjadi gaya hidup masyarakat salah satunya adalah Pesenkopi yang merupakan pencetus produk minuman es kopi di Malang. Pesenkopi memiliki Brand Equity dan Brand Preference pada benak konsumen karena keunggulan produk dan branding. Dalam rancangan penelitian ini penulis menggunakan analisis descriptive dan Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software smartPLS versi 3.0. populasi yang diambil dalam penelitian ini dari mahasiswa di Kota Malang yang sudah pernah membeli Produk Pesenkopi. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention brand preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference dan brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention melalui brand preference.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8342 SAP p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

xiii, 98 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01678/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. MERK, CITRA - PRODUK PESENKOPI
2. BRAND IMAGE - PRODUCT OF PESENKOPI

Pembimbing

1. Afwan Hariri Agus Prohimi

Lampiran Berkas