Skripsi

Pengaruh nilai iklan website terhadap niat beli melalui sikap pada iklan berbasis website tokopedia (studi pada mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2017) / Ashiilah Yasmiin Subekti

Abstrak
Perkembangan teknologi yang kian pesat mendorong perubahan dalam berbagai aktifitas pemasaran terlebih penggunaan iklan. Mulanya iklan ditayangkan secara konvensional kini beralih menggunakan media digital. Hal ini menyebabkan di setiap iklan harus memiliki Nilai Iklan yang sesuai dan informatif dimana hal tersebut akan memiliki dampak terhadap sikap konsumen terhadap iklan dan niat beli. Sebuah perusahaan yang mampu menciptakan nilai pada iklan yang ditayangkan akan berpengaruhterhadaprespondarikonsumenyangberdampakpadaniatbelipadaplatformtersebut. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dan eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Nilai Iklan variabel dependen dalam penelitian ini adalah Niat Beli dengan variabel intervening Sikap pada Iklan. Populasi dalam penelitian ini merupakan Mahasiswa S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang Angkatan 2017 sebanyak 172 mahasiswa dan sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 120 mahasiswa. Teknik analisis data dalam penelitian adalah analisis deskriptif dan analisisPartial Least Square(PLS). BerdasarkanpengujianPartialLeastSquare(PLS)menunjukkanbahwa (1)Nilai Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap pada iklan Tokopedia (2) nilai iklan berpengaruh posutuf dan signifikan terhadap niat beli (3) sikap pada iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli dan (4) terdapat pengaruh tidak langsung nilai iklan terhadap niat beli melalui sikap pada iklan. Pengaruh langsung nilai iklan terhadap sikap pada iklan Tokopedia ialah sebesar 0.383 sedangkanpengaruh langsung antara nilai iklan dengan niat beli sebesar 0.449 dan pengaruh langsung antara sikap pada iklan terhadap niat beli sebesar 0.228.Berdasarkan hasil penelitian dapat dijabarkan bahwa Tokopedia sebaiknya terus meningkatkansifatkeinformatifanyangmerupakanbagiandarinilaiiklankarenaelemen tersebut akan berdampak kepada sikap konsumen yang secara tidak langsung akan berpengaruh terhadap niatbeli.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8384 SUB p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

xiv, 89 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

01019/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KOSUMEN, MINAT BELI
2. IKLAN DIGITAL
3. CUSTOMER, INTERESTED TO BUY

Pembimbing

1. Sopiah

Lampiran Berkas