No image available for this title

Skripsi

Analisis strategi pemasaran pada masa pandemi covid 19 dengan menggunakan analisis swot dan qspm Studi kasus pada warung PakQomar Kota Pasuruan) / Citra Utami

Abstrak
Strategi pemasaran adalah logika pemasaran yang digunakan oleh suatu perusahaan yang diharapkan unit bisnis perusahaan tersebut dapat mencapai tujuan perusahaannya. Untuk merancang strategi pemasaran yang baik maka perusahaan perlu melakukan analisis terhadap pesaing. Perusahaan harus membandingkan nilai dan kepuasan pelanggan dengan nilai yang diberikan oleh produk harga promosi dan distribusi (marketing mix) terhadap pesaing terdekatnya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan berbentuk studi kasus yang didalamnya ada beberapa data dan informasi yang berkaitan penelitian dan mendukung pada pembahasan penelitian. Wawancara difokuskan pada lima unsur yaitu pemilik dua karyawan dan dua konsumen. Observasi dilakukan langsung dilokasi penelitian. Dokumentasi dilakukan dengan cara mengumpulkan bukti foto kegiatan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis SWOT dan analisis QSPM yang mana didalam analisis SWOT terdapat matriks IFAS matriks EFAS matriks IE dan matriks SWOT. Hasil penelitian ini menghasilkan dua strategi SO dua strategi WO dua strategi ST dan satu strategi WT dari perhitungan matriks SWOT. Dari ketujuh strategi tersebut dipilih satu strategi yang diprioritaskan dengan menggunakan perhitungan TAS analisis QSPM. Strategi yang mendapat hasil tertinggi adalah strategi nomor tujuh yaitu meningkatkan promosi yang kurang agar bisa bersaing dan bisa menutupi kekurangan masalah lokasi yang kurang strategis dengan nilai 5 81.

Informasi Detail
DDC
Rs 658.802 UTA a
Prodi
Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, .
Deskripsi Fisik
xii, 59 lembar : ilus. ; 30 cm
Bahasa
Indonesia
No Reg
03046/KI/22
Edisi
Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021
Subjek
1. STRATEGI PEMASARAN - PENGARUH PANDEMI COVID 19
2. MARKETING STRATEGY - THE EFFECTS OF THE COVID-19 PANDEMIC
Pembimbing
1. Sudarmiatin
Lampiran Berkas