Skripsi

Pengaruh halal awareness dan sertifikat halal terhadap minat beli melalui brand image pada konsumen pasta gigi Ciptadent (studi pada mahasiswa di kota Malang) / Joko Dwi Handi Saputro

Abstrak
RINGKASAN Saputro J D H. 2020. Pengaruh halal awareness dan sertifikat halal terhadap minat beli melalui brand image Pada Konsumen Pasta Gigi Ciptadent (Studi Pada mahasiswa di kota Malang). Skripsi JurusanManajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Ita Prihatining Wilujeng S.E. M.M. Kata Kunci Halal Awareness Sertifikat Halal Minat Beli Brand Image Pertumbuhan penduduk dan peningkatan pendapatan di negara-negara mayoritas muslim menunjukkan peningkatan terhadap permintaan produk halal. Meningkatnya permintaan produk halal terjadi dikarenakan meningkatnya pula kesadaran halal pada masyarakat. Produk halal tidak hanya dalam bentuk makanan maupun minum tetapi obat-obatan kosmetik sampo bahkan pasta gigi juga tidak luput dari produk yang dikategorikan harus halal. Ciptaden merupakan salah satu produk yang cukup ternama di Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dengan masuknya brand pasta gigi ciptadent kedalah jajaran Top Brand Indonesia. Dalam fenomena tersebut penting bagi perusahaan bagai mana menciptakan minat beli yang tinggi kepada konsumen dengan menggunakan strategi Halal Awareness dan Sertifikat Halal untuk menimbulkan Brand Image yang lebih baik. Tujuan penilitian ini untuk mengetahui (1)Deskripsi halal awareness sertifikat halal brand image minat beli (2)Pengaruh langsung halal Awareness terhadap brand image (3)Pengaruh langsung sertifikat halal terhadap brand image (4)Pengaruh langsung halal awareness terhadap minat beli (5)Pengaruh langsung sertifikat halal terhadap minat beli (6) Pengaruh langsung brand image terhadap minat beli (7)Pengaruh tidak langsung halal awareness terhadap minat beli melalui brand image (8) Pengaruh tidak langsung sertifikat halal terhadap minat beli melalui brand image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang mempunyai minat beli pasta gigi Ciptadent pada mahasiswa se Kota Malang dengan menggunakan teknik pengambilan sample purposive sampling. Sampel yang di dapatkan pada penelitian ini sebanyak 152 sampel. Data diperoleh dengan menyebarkan kuisioner yang dianalisismenggunakan analisis jalur dan pengujian hipotesis Uji t dan Uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1)Kondisi halal awareness sertifikat halal brand image dan minat beli pada produk pasta gigi ciptadent dapat dikategorikan baik (2)Halal awareness terbukti memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand image (3)Sertifikat halal terbukti memiliki pengaruh positifsignifikan terhadap brand image (4) Halal awareness terbukti memiliki pengaruh positif signifikan terhadap minat beli (5) Sertifikat halal terbukti memiliki pengaruh positifsignifikan terhadap minat beli (6)Halal awareness terbukti memiliki pengaruh tidak langsung terhadap minat beli melalui brand image pada pasta gigi ciptadent (7) Sertifikat halal terbukti memiliki pengaruh tidak langsung terhadap minat beli melalui brand image pada pasta gigi ciptadent. Diharapkan dengan ini perusahaan pasta gigi ciptadent dpat meningkatkan minat beli masyarakat melalui brand image produk yang lebih kuat dengan cara menjaga kualitas harga dan kualitas dari produk pasta gigi ciptadent.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SAP p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2020.

Deskripsi Fisik

x, 113 lembar: ill. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02106/KI/21

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2020

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT
2. CONSUMER INTEREST

Pembimbing

1. Ita Prihatining Wilujeng

Lampiran Berkas