Tugas Akhir

Penerapan strategi bauran promosi sebagai upaya membangun citra merek pada dealer wuling perdana cabang Jombang / Mohammad Alfan Baihaqi

Abstrak
Strategi adalah suatu proses yang dilakukan perusahaan dalam mengelola dan mengembangkan perusahaan dengan memanfaatkan sumberdaya yang ada. Promosi merupakan kegiatan yang harus dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan dan memasarkan produk guna mendapatkan keuntungan dari usaha yang dilakukannya. Salah satu penerapan bauran bauran promosi yang meliputi lima elemen yaitu periklanan (advertising) promosi penjualan (sales promotion) penjualan langsung (direct marketing) penjualan personal (personal selling) dan hubungan masyarakat (public relation). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi bauran promosi di dealer Wuling Perdana Cabang Jombang. Serta untuk mengetahui hambatan dan cara mengatasi persoalan yang terjadi dalam penerapan strategi bauran pemasaran. Bauran pemasaran (promotion mix) adalah seperangkat alat yang digunakan perusahaan untuk mengembangkan dan mencapai tujuan yang diinginkan. Penelitian ini memaparkan bahwa dealer Wuling Perdana Cabang Jombang menggunakan dua media dalam menerapkan promosi yaitu internet dan media cetak. Penerapan strategi bauran promosi yang diterapkan oleh dealer Wuling Perdana Cabang Jombang memiliki pengaruh besar terhadap peningkatan penjualan dan citra merek Wuling. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi bauran promosi pada dealer Wuling Perdana Cabang Jombang menerapkan sebagian besar bauran promosi pada pemasaran produk mobil Wuling. Serta dealer Wuling Perdana Cabang Jombang memiliki beberapa permasalahan terkait dengan promosi akan tetapi dapat mengatasi masalah tersebut dengan baik.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.82 BAI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2021.

Deskripsi Fisik

viii, 42 Lembar: ill. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

02897/KI/21

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. PROMOSI - BAURAN
2. SELLING, PROMOTION

Pembimbing

1. Rachmad Hidayat

Lampiran Berkas