Tesis

Analisis rasionalitas berkonsumsi mahasiswa magister dalam berbelanja online melalui marketplace ditinjau dari pendidikan ekonomi (studi fenomenologi pada mahasiswa S2 pendidikan ekonomi Universitas Negeri Malang) / Yuniar Adhinaya Yulianti

Abstrak
Aktivitas belanja online begitu digemari oleh banyak kalangan tak terkecuali mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi yang memilih marketplace Shopee sebagai media untuk belanja online. Fenomena yang menarik adalah dengan adanya bauran pemasaran pada marketplace Shopee apakah mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi yang diketahui memiliki literasi ekonomi baik dapat menerapkan pendidikan ekonominya sehingga berperilaku secara rasional dalam berbelanja online. Adanya bauran strategi pemasaran yang ditawarkan tidak menutup kemungkinan dapat memicu perilaku konsumsi mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi menjadi irasional. Permasalahan tersebut harus diatasi karena dapat menyebabkan pembelian impulsive dan kesulitan keuangan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologi. Sumber data pada penelitian ini adalah sumber data primer dan sumber data sekunder. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Malang dan jumlah mahasiswa yang menjadi informan kunci penelitian adalah sebanyak 6 orang. Pemilihan informan kunci berdasarkan metode purposive sampling dengan memilih mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi yang masih aktif dan sering berbelanja melalui aplikasi Shopee. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara mendalam observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang dipakai adalah pengumpulan data reduksi data penyajian data dan penyimpulan/verifikasi. Kesimpulan dalam penelitian ini adalah berdasarkan tinjauan pendidikan ekonomi (1) Perilaku rasional mahasiswa dalam belanja online berkaitan dengan motif rasional emosional dan faktor lain yang mendukung belanja online. (2) Dasar pertimbangan rasional yang dilakukan mahasiswa dalam berbelanja online yaitu dengan melihat kesesuaian antara harga kualitas dan manfaat tingkat urgensi suatu barang serta kesesuaian kemampuan keuangan memiliki kaitan erat dengan perilaku rasionalitas mahasiswa dalam berbelanja online. Saran-saran yang dapat diberikan berdasarkan temuan penelitian adalah kepada mahasiswa S2 Pendidikan Ekonomi untuk meningkatkan rasionalitas sebaiknya membuat catatan skala prioritas dalam melakuan belanja online. Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian sejenis kepada subjek penelitian yang berbeda yaitu pada jenjang SMP SMA dan S1.

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8342 YUL a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2021.

Deskripsi Fisik

xv, 163 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

02256/KI/22

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMEN , PERILAKU
2. CONSUMER, BEHAVIOR

Pembimbing

1.Sri Umi Mintarti Widjaja; 2. Sugeng Hadi Utomo

Lampiran Berkas