Skripsi

Pengaruh sosial media influencer terhadap purchase intention linkaja melalui brand awareness (studi pada follower instagram Raditya Dika yang pernah melihat konten financial planner di youtube Raditya Dika) / Fawwaz Daffa Nazario

Abstrak
Persaingan antara perusahaan FinTech yang sangat menjamur harus dapat disikapi secara tepat dengan merancang strategi pemasaran terbaik. Salah satu usaha yang dilakukan adalah kerjasama kemitraan dengan menggunakan jasa influencer melalui pemanfaatan social media karena seiring dengan banyaknya pilihan perusahaan Fintech konsumen memiliki banyak pilihan yang mempengaruhi minat dalam menggunakan aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media influencer terhadap purchase intention melalui brand awareness pada pengguna aplikasi LinkAja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis rancangan deskriptif dan eksplanatori. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah purchase intention (Y) dan variabel eksogen adalah social media influencer (X) sedangkan untuk variabel mediasi adalah brand awareness (Z). Untuk penentuan sampel digunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 243 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness (2) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (3) kemudian social media influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (4) terdapat pengaruh tidak langsung social media influencer terhadap purchase intention melalui brand awareness pada pengikut Raditya Dika.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 NAZ p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

x, 180 lembar : il. ; tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03037/KI/21

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang.2021

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT
2. CONSUMER INTENTION

Pembimbing

1. Titis Shinta Dewi

Lampiran Berkas