Skripsi

Pengaruh intensitas pemanfaatan e-commerce, konformitas dan motivasi utilitarian terhadap perilaku konsumsi mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang angkatan 2018 pada masa pandemi covid-19 /Femiliani Dewi Anggraini

Abstrak
Perilaku konsumsi di mahasiswa mengalami perubahan setelah terjadi pandemi COVID-19. Mahasiswa lebih banyak beraktivitas didalam ruangan tetapi keinginan untuk melakukan sebuah konsumsi tetap ada dengan cara belanja melalui e-commerce. Hal ini menunjukkan bahwa perilaku konsumsi dapat mempengaruhi intensitas pemanfaatan e-commerce. Pengaruh konformitas juga berpengaruh dalam perilaku konsumsi mahasiswa karena karena mahasiswa tetap melakukan interaksi dan memiliki lingkungan teman sebaya yang baik sehingga di masa pandemi COVID-19 mahasiswa dapat melakukan konsumsi dengan lebih rasional. Selain itu perubahan pendapatan yang diperoleh mahasiswa membuat mahasiswa memiliki motivasi utilitarian yang memberi dampak pada pemikiran rasional pada saat melakukan kegiatan konsumsi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen yaitu intensitas pemanfaatan e-commerce konformitas dan motivasi utilitarian terhadap variabel dependen yaitu perilaku konsumsi mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2018 secara parsial dan simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanasi yang bertujuan untuk menjelaskan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dan mengetahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel tersebut. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh secara langsung dari responden melalui penyebaran angket yang dilakukan oleh peneliti. Rancangan penelitian populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2018. Pengambilan sampel menggunakan teknik systematic sampling yang berjumlah 128 mahasiswa serta didapatkan sampel dengan menggunakan rumus Slovin sebanyak 97 mahasiswa. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis regresi linear berganda yang dibantu dengan program IBM SPSS Statistics v22. Hasil analisis data dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Pengaruh secara parsial meliputi (1) terdapat pengaruh positif antara intensitas pemanfaatan e-commerce terhadap perilaku konsumsi mahasiswa yang ditunjukkan nilai sig sebesar 0 000 dengan pengaruh sebesar 51 1% (2) terdapat pengaruh negatif antara konformitas terhadap perilaku konsumsi mahasiswa yang ditunjukkan nilai sig sebesar 0 021 dengan pengaruh sebesar 7 05% (3) terdapat pengaruh positif antara motivasi utilitarian terhadap perilaku konsumsi mahasiswa yang ditunjukkan nilai sig sebesar 0 000 dengan pengaruh sebesar 36 6% (4) terdapat pengaruh secara simultan antara intensitas pemanfaatan e-commerce konformitas dan motivasi utilitarian terhadap perilaku konsumsi mahasiswa yang ditunjukan dengan nilai sig sebesar 0 000 dengan pengaruh sebesar 94 8%. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) terdapat pengaruh positif signifikan antara intensitas pemanfaatan e-commerce terhadap perilaku konsumsi (2) terdapat pengaruh negatif signifikan antara konformitas terhadap perilaku konsumsi (3) terdapat pengaruh positif signifikan antara motivasi utilitarian terhadap perilaku konsumsi (4) terdapat pengaruh secara simultan antara intensitas pemanfaatan e-commerce konformitas dan motivasi utilitarian terhadap perilaku konsumsi Mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang Angkatan 2018 Pada Masa Pandemi COVID-19. Saran dari penelitian ini adalah (1) mahasiswa diharapkan tetap mengorganisir waktu dalam memanfaatkan aplikasi E-Commerce karena menggunakan waktu luang hanya dengan mengakses E-Commerce dapat mengurangi produktivitas mahasiswa. (2) diharapkan dapat selektif dalam memilih kelompok pertemanan karena lingkungan pertemanan yang memiliki rasionalitas konsumsi baik akan memberikan pengaruh terhadap perilaku konsumsi yang baik sehingga tidak terjadi perilaku konsumtif. (3) Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat lebih luas melihat dari jumlah responden dan jangkauan kategori secara detail sehingga hasil yang diperoleh akan mendekati realisasi dari sebagian besar populasi responden yang dituju.

Informasi Detail

DDC

Rs 339.47 ANG p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2021.

Deskripsi Fisik

xvi, 126 lembar: ill. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03232/KI/21

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMSI, PERILAKU
2. CONSUMPTION BEHAVIOR

Pembimbing

1. Rizza Megasari

Lampiran Berkas