Skripsi

Pengaruh konten marketing instagram marsalia embroidery terhadap keterlibatan pelanggan (studi kasus pada followers akun instagram marsalia embroidery) / Aulia Waisal Qurni

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Konten marketing Instagram yang telah diterapkan Marsalia Embroidery (2) Keterlibatan pelanggan followers instagram Marsalia Embroidery (3) Pengaruh konten marketing Instagram Marsalia Embroidery terhadap keterlibatan pelanggan (Keterlibatan Pelanggan). Penelitian ini menerapkan penelitian kuantitatif yaitu penelitian deskriptif kausatif . Instrumen yang diterapkan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Populasi dalam penelitian ini merupakan followers Instagram Marsalia Embroidery. Teknik sampling yang digunakan yaitu non probability sampling dengan menggunakan purposive sampling. Besar sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan ialah Regresi Linier Sederhana. Hasil penelitian ini menyimpulkan (1) kondisi konten marketing yang diterapkan Marsalia Embroidery termasuk dalam kategori baik. (2) kondisi keterlibatan pelanggan followers instagram Marsalia Embroidery termasuk dalam kategori baik (3) konten marketing berpengaruh positif terhadap keterlibatan pelanggan. Diharapkan Marsalia Embroidery dapat mempertahankan konten marketing dan keterlibatan pelanggan yang telah diterapkan akan lebih baik lagi apabila Marsalia Embroidery lebih memperhatikan strategi melalui content marketing agar keterlibatan pelanggan Marsalia Embroidery optimal yaitu dengan memberi jadwal saat mengunggah konten memperbanyak konten mengenai edukasi dan hiburan tidak hanya promosi saja agar dapat memancing tanggapan dari audiens juga dapat mengunggah konten yang bersifat eksklusif dengan menunjukkan keunikan produk dan ciri khas brand yang belum tentu didapat pada brand lain.

Informasi Detail

DDC

Rs 646.40688 QUR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Tata Busana, 2021.

Deskripsi Fisik

ix, 112 lembar: il. , tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

03225/KI/21

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. TATA BUSANA - PEMASARAN, KONTEN
2. TATA BUSANA - KETERLIBATAN PELANGGAN
3. FASHION - MARKETING CONTENT

Pembimbing

1. Endang Prahastuti; 2. Hapsari Kusumawardani

Lampiran Berkas