Skripsi

Digitalisasi pemasaran UMKM Batik Malang sebagai optimalisasi pelestarian kearifan lokal di pandemi Covid-19 / Salma Hanin Zayyana

Abstrak
Pandemi Covid-19 menuntut para pelaku UMKM Batik Malang untuk meninggalkan pola lama dan menciptakan peluang dan inovasi baru yaitu dari pengembangan produk hingga transisi pemasaran dari offline ke online. Melihat hal tersebut terdapat peluang dan potensi untuk melestarikan kearifan lokal melalui UMKM Batik Malang yang melakukan digitalisasi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan media sosial sebagai sarana digitalisasi pemasaran dan pengaruh digitalisasi pemasaran dalam mengoptimalkan pelestarian kearifan lokal di masa pandemi Covid-19. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Penentuan informan dari penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini dilaksanakan di Batik Blimbing Soendari Batik Art Poesaka Djagad Batik Pandan Arum Lembayung Batik dan Batik Niati. Hasil dari penelitian dikaji menggunakan perspektif perubahan sosial dan Teori AGIL. Hasil dari penelitian menunjukkan beberapa UMKM Batik Malang telah melakukan digitalisasi pemasaran sebelum adanya pandemi Covid- 19 dan beberapa lainnya baru saja melakukan digitalisasi pemasaran saat adanya pandemi Covid-19. UMKM Batik Malang terus melakukan inovasi agar tetap mencapai sasaran penjualan dan melestarikan kearifan lokal di masa pandemi. Hal tersebut dilakukan karena semakin sadarnya pelaku UMKM Batik Malang atas kemajuan TIK dan harus memanfaatkan hal tersebut. Penggunaan fitur media sosial seperti instagram facebook whatsapp tokopedia shopee dll yang dapat menyediakan rekomendasi dan testimoni pada produk yang dipasarkan sehingga dapat memunculkan rasa penasaran pada para calon konsumen di pasaran. Selain itu karena berkembangnya informasi terkait Batik Malang melalui media sosial juga termasuk dalam upaya pelestarian nilai-nilai yang terkandung dalam kearifan lokal Batik itu sendiri.

Informasi Detail

DDC

Rs 338.642 ZAY d

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Sosiologi, 2021.

Deskripsi Fisik

iv, 77 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

04715/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. USAHA MIKRO DAN MENENGAH - BATIK MALANG
2. MICRO AND MEDIUM ENTERPRISES - BATIK MALANG

Pembimbing

1. Elya Kurniawati; 2. Kun Sila Ananda

Lampiran Berkas