Skripsi

Pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image (studi pada by coffee malang). / Irfan Aditiya Noviansyah

Abstrak
Kesadaran konsumen yang semakin meningkat akan berbagai masalah lingkungan juga turut mempengaruhi aktivitas perusahaan yang berfokus kepada isu lingkungan. Green marketing merupakan sebuah strategi pemasaran yang muncul akibat tumbuhnya kesadaran konsumen akan perusahaan atau produk yang lebih ramah lingkungan. By Coffee Malang salah satu perusahaan yang menerapkan konsep green marketing dalam membentuk brand image perusahaannya sehingga hal tersebut dapat dikaitkan dengan keputusan konsumen dalam membeli produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) deskripsi green marketing brand image dan keputusan pembelian (2) pengaruh green marketing terhadap brand image (3) pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian (4) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (5) pengaruh green marketing terhdap keputusan pembelian melalui brand image. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian deskriptif dan eksplanatori. Variabel dalam penelitian ini adalah Green Marketing Brand Image dan Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan By Coffee Malang yang berjumlah 130. Sampel penelitian ini sebanyak 108 responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini merupakan teknik accidental sampling. Uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknis analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis jalur (Path). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) deskripsi green marketing brand image dan keputusan pembelian menunjukan hasil yang baik. (2) green marketing berpengaruh secara signifikan terhadap brand image (3) green marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (4) brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (5) green marketing berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui brand image. Berdasarkan hasil penelitian terdapat beberapa saran terkait hasil penelitian disarankan untuk perusahaan tetap melakukan dan mengembangkan strategi green marketing yang sudah diterapkan dengan lebih memberi informasi lebih jelas dan memberi inovasi terkait promosi dan produk sehingga citra dari perusahaan serta produk dapat terus meningkat dan mendorong adanya keputusan pembelian.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 NOV p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 0.

Deskripsi Fisik

ix, 107 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

06829/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang.

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN PEMBELI
2. CITRA MEREK
3. CONSUMER - BUYER'S DECISION

Pembimbing

1. Mohammad Hari

Lampiran Berkas