Skripsi

Pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif melalui positive emotion (studi pada konsumen Shopee di Kota Malang) / Zikri Zakaria

Abstrak
Zakaria Zikri. 2021. Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Melalui Positive Emotion (Studi Pada Konsumen Shopee di Kota Malang). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Rachmad Hidayat S Pd M.Pd. Kata Kunci Positive Emotion Pembelian Impulsif Motivasi Belanja Hedonis Pada saat ini dunia telah memsauki era 4.0 era dimana semua hal akan menjadi serba cerdas dan tak terbatas. Dengan kemajuan teknologi yang dapat memudahkan manusia dalam melakukan berbagai aktivitas seperti melakukan belanja yang sudah menjadi kebiasaan atau gaya hidup maka marketplace Shopee mulai melakukan perkembangan untuk memenuhi pola konsumsi masyarakat dengan meyediakan penawaran yang menarik efektif praktis dan serba instan. Konsumen akan melihat tentang ulasan mengenai barang yang akan dibeli di Shopee. Jika barang yang diulas tersebut sesuai dengan yang diinginkan maka dapat memunculkan minat beli terhadap barang tersebut. Dengan tersedianya berbagai jenis barang yang ada di Shopee membuat pembeli tidak mengalami kesulitan dalam mencari barang yang diinginkan dan tersedianya banyak pilihan dapat membuat seseorang spontan dalam berbelanja ditambah adanya pengaruh dari suasana hati yang menyenangkan yang dapat meningkatkan minat seseorang untuk melakukan pembelian untuk mencari kesenangan dan kepuasan untuk diri sendiri. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian deskriptif dan eksplanatori. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah Pembelian Impulsif (Y) dan variabel eksogen adalah Motivasi Belanja Hedonis (X) sedangkan untuk variabel mediasi adalah Positive Emotion (Z). Populasi yang diambil dalam penelitian ini pada konsumen Shopee di kota Malang. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 204 responden yang dihitung menggunakan rumus Daniel amp Terrel. Kemudian uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh positif dan signfikan terhadap Pembelian Impulsif kemudian Positive Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif lalu Motivasi Belanja Hedonis positif dan signifikan terhadap Positive Emotion dan Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif melalui Positive Emotion. Pembelian impulsif pada konsmen Shopee di kota Malang sering terjadi karena adanya pengaruh indikator spontanitas kegairahan tidak memikirkan akibat kekuatan dan kompulasi dan intensitas yang mampu membuat konsumen melakukan pembelian impulsif. Bagi pihak Shopee diharapkan bisa memperhatikan lagi hal-hal yang dapat memicu terjadinya pemelian impulsif. Menurut hasil penelitan yang telah dilakukan jika variabel positive emotion diterapkan sebagai mediator maka sikap sikap hedonis untuk melakukan pembelian impulsive pad konsumen akan meningkat.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ZAK p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

ix, 151 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

00830/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT
2. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
3. CONSUMER INTENTION

Pembimbing

1. Rachmad Hidayat

Lampiran Berkas