Skripsi

Pengaruh discount price dan in-store display terhadap impulse buying (studi pada konsumen guardian Malang City Point) / Intan Andrella Arisandy

Abstrak
Arisandy Intan Andrella. 2022. Pengaruh Discount Price dan In-Store Display terhadap Impulse Buying. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Aniek Indrawati S.Si. M.M. Kata Kunci Discount Price In-Store Display Impulse Buying Ritel merupakan salah satu daya tarik yang ditawarkan oleh Kota Malang. Pilihan Ritel yang ada di kota Malang ini sangat beragam mulai dari minimarket supermarket drugstore department store shopping center mall danhypermarket. Ritel menjual berbagai kebutuhan yang diperlukan konsumen. Salah satunya yaitu drugstore. Dari sekian banyak drugstore yang tersedia di kota Malang Guardian Malang City Point Sebagai ldquo Health and Beauty rdquo menawarkan berbagai macam produk kesehatan dan kecantikan dengan produk private label di tokonya dan sangat bervariasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Deskripsi variabel Discount Price (2) Pengaruh Discount Price terhadap Impulse Buying (3) Pengaruh In-Store Display terhadap Impulse Buying (4) Pengaruh Discount Price dan In-Store Display secara signifikan terhadap Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis riset deskriptif dan explanatory populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Guardian Malang City Point. Teknik sampling menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 152 responden dan instrumen yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Discount Price dan In-Store Display terhadap Impulse Buying pada Guardian Malang City Point sebagian besar responden menyatakan baik sehingga menunjukan bahwa Discount Price dan In- Store Display terhadap Impulse Buying pada Guardian Malang City Point masuk dalam kriteria baik. Discount Price dan In-Store Display secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Saran untuk Guardian Malang City Point yaitu sering mengadakan diskon saat event berlangsung mempertahankan penataan etalase/rak. Sehingga dengan adanya hal ini maka diharapkan dapat memperlihatkan sesuatu yang menarik sehingga mendapat kesan secara individu di benak pelanggan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ARI p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 110 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03793/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KEPUTUSAN MEMBELI
2. BUYING DECISION

Pembimbing

1. Aniek Indrawati

Lampiran Berkas