Skripsi

Pengaruh celebrity endorse terhadap minat beli melalui brand image sepatu futsal specs (studi pada member futsal glamour arena di pandaan) / Donnie Chrizandy

Abstrak
ABSTRAK Chrizandy Donnie 2021. Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image Sepatu Futsal Specs (Studi pada Member Glamour Futsal di Pandaan). Skripsi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Pembimbing Dr. Titis Shinta Dewi S.P M.M Kata kunci Celebrity Endorse Brand Image Minat Beli Konsumen akan membeli sepatu futsal yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka ke toko sepatu hal ini akan berdampak positif pada perusahaan maupun toko penjual sepatu futsal tersebut. Dalam menentukan produk mana yang akan dipilih si pembeli mereka akan melihat Brand dari produk tersebut yang sesuai dengan keinginan mereka. Dengan adanya Celebrity endorse diharapkan dapat memikat konsumen untuk terjadinya minat beli sehingga dapat menambah tingkat brand image. Tujuan penelitian untuk mengetahui (1)Deskripsi variabel celebrity endorse brand image dan minat beli (2)Pengaruh langsung celebrity endorse terhadap brand image (3)Pengaruh langsung brand image terhadap minat (4)Pengaruh langsung celebrity endorse terhadap minat beli dan (5)Pengaruh tidak langsung celebrity endorse terhadap minat beli melalui brand image pada Member Glamour Futsal di Pandaan. Penelitian ini menggunaan pendekatan kuantitatif dengan jenis riset deskriptif dan eksplanatori. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner tertutup yang diproses pada uji validitas dan uji reliabilitas dengan hasil valid dan reliabel. Populasi penelitian adalah member glomour futsal yang berminat membeli sepatu futsal specs serta sudah melihat endorser Ardiansah Runtuboy pada Member Glamour Futsal di Pandaan (finite population). Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik proporsional random sampling. Perhitungan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah 90 responden. Analisa yang digunakan adalah Path Analysis. Uji prasyarat melalui uji normalitas dengan hasil residual berdistribusi normal dan uji liniearitas dengan hasil persamaan jalur liniear. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil analisa deskriptif terhadap celebrity endorse dan minat beli termasuk dalam kategori baik serta brand image termasuk kategori baik. Hasil analisa jalur (path) menunjukkan bahwa (1) celebrity endorse berpengaruh secara langsung terhadap brand image (2) brand image berpengaruh secara langsung terhadap minat beli (3) celebrity endorse berpengaruh secara langsung terhadap minat beli dan (4) celebrity endorse tidak berpengaruh secara tidak langsung terhadap minat beli melalui brand image pada J Member Glamour Futsal di Pandaan. Berdasarkan hasil penelitian ini saran yang dapat diberikan peneliti adalah sebaiknya Member Glamour Futsal di Pandaan sebaiknya kedepannya konsumen mengenali celebrity endorser ldquo Ardianyah Runtuboy rdquo sesuai untuk dijadikan seorang publik dalam memperkenalkan merek sepatu futsal di Indonesia yaitu sepatu Specs.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 CHR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

xiii, 103 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

07048/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT PEMBELI
2. MEREK, CITRA
3. CONSUMER - BUYER'S INTEREST

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas