Skripsi

Pengaruh social comparison, dan materialism terhadap brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth / Firsty Larastiyana Susanto

Abstrak
Melakukan perbandingan diri dengan sosial dan nilai materialism dalam beberapa kasus kemungkinan besar dapat meningkatkan perilaku adiktif seseorang terhadap produk merek favorit yang mereka kumpulkan atau miliki. Penelitian survei dilakukan pada 519 penggemar NCT di Indonesia yang mengikuti akun resmi milik NCT serta melakukan pembelian merchandise minimal sekali dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara social comparison materialism brand addiction serta hubungannya dengan word-of-mouth di kalangan penggemar NCT. Hasil analisis partial least squares (PLS) menunjukkan bahwa social comparison berpengaruh positif dan signifikan terhadap materialism. Materialism berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand addiction. Namun social comparison berpengaruh positif tetapi tidak secara signifikan terhadap brand addiction. Selanjutnya brand addiction berpengaruh positif dan signifikan terhadap word-of-mouth. Materialism secara tidak langsung secara signifikan memediasi sekaligus meningkatkan tingkat adiktif pada penggemar yang dipengaruhi oleh social comparison.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.827 SUS p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 32 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05416/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. MEREK, LOYALITAS
2. BRAND, LOYALTY

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas