Skripsi

Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Pesenkopi di Kota Malang ( studi pada konsumen kedai pesenkopi) / Danny Irwantoro

Abstrak
Merek yang kuat adalah merek yang memiliki ekuitas merek yang tinggi. Ekuitas merek yang tinggi memberikan sejumlah keuntungan kompetitif bagi perusahaan. Perusahaan akan menikmati biaya pemasaran yang lebih kecil karena tingkat kesadaran dan kesetiaan merek konsumen yang tinggi. Perusahaan dapat mengenakan harga yang lebih tinggi dari pesaingnya karena merek tersebut memiliki mutu yang diyakini lebih tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity secara parial dan simultan terhadap keputusan pembelian ditinjau dari dimensi kesadaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas merek. Rancangan penelitian disusun berdasarkan hubungan variabel penelitian dan dianalisis dengan metode kuantitatif untuk mengukur besarnya pengaruh dari perubahan satu atau beberapa kejadian secara kuantitatif. Sampel yang digunakan sebanyak 150 konsumen kedai Pesenkopi. Metode analisis data penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dengan menggunakan statistik berupa analisis regresi berganda sebelumnya data diuji dengan validitas reliabilitas dan uji asumsi klasik.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 IRW p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

xiv, 79 hlm. ; Ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

05007/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas