Skripsi

Analisis strategi pemasaran menggunakan media sosial pada usaha mikro kecil dan menengah (umkm) sektor jasa di kabupaten nganjuk untuk menarik minat beli konsumen dengan metode sem / Dwi Krisdiantoro

Abstrak
Sektor UMKM merupakan sektor yang menjadi salah satu penyokong perekonomian terbesar di Kabupaten Nganjuk. Salah satu UMKM yang terus berkembang adalah UMKM yang bergerak di bidang jasa. Di mana sektor jasa merupakan sebuah bentuk kegiatan perekonomian yang dekat dengan kehidupan masyarakat. Begitu pula dengan perkembangan teknologi yang semakin pesat khususnya perkembangan media sosial. Sosial media memiliki potensi yang besar untuk dimanfaatkan sebagai salah satu media pemasaran khususnya pemasaran produk jasa. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisa serta merumuskan rencana yang tepat dalam memasarkan produk jasa UMKM di Kabupaten Nganjuk menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Variabel yang digunakan adalah Pemilihan Platform Media Sosial Jenis Konten dan Harga sebagai variabel bebas Strategi Pemasaran sebagai variabel antara serta Minat Beli sebagai variabel terikat. Data penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan metode kuesioner (angket/daftar pertanyaan) dengan jenis pertanyaan tertutup. Jumlah responden yang dilibatkan pada penelitian ini adalah sebanyak 288 pelaku UMKM sektor jasa di Kabupaten Nganjuk. Data dianalisis dengan menggunakan metode SEM. Hasil dari penelitian menunjukkan nilai pada model yaitu CMIN/DF 1 128 GFI 0 944 AGFI 0 925 CFI 0 994 TLI 0 993 dan RMSEA 0 021. Dari hasil tersebut kemudian diketahui bahwa Pemilihan Platform Jenis Konten dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Strategi Pemasaran serta Jenis Konten Harga dan Strategi Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Dari hasil tersebut maka dapat disimpulkan bahwa para pelaku UMKM sektor jasa di Kabupaten Nganjuk diharapkan memperhatikan pemilihan platform media sosial yang digunakan sebagai media pemasaran. Pemilihan media sosial yang tepat dan memiliki traffic yang tinggi dapat membantu keberhasilan strategi pemasaran. Kemudian pemilihan konten pemasaran yang diunggah di platform media sosial yang dibuat secara menarik dan interaktif juga akan meningkatkan keberhasilan strategi pemasaran yang dibangun dan meningkatkan minat beli konsumen. Selain itu faktor harga juga penting diperhatikan. Harga yang bersaing dan sesuai dengan kualitas layanan tentu akan dapat meningkatkan strategi pemasaran dan meningkatkan minat beli dari konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 338.642 KRI a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Teknik Industri, 2022.

Deskripsi Fisik

xiii, 118 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06204/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. USAHA KECIL DAN MENENGAH - STRATEGI PEMASARAN
2. USAHA KECIL DAN MENENGAH - MINAT KONSUMEN
3. SMALL AND MEDIUM BUSINESS - MARKETING STRATEGY

Pembimbing

1. Abdul Muid; 2. Aisyah Larasati

Lampiran Berkas