Skripsi

Bagaimana ethnocentrism, cosmopolitanism dan relative product quality mempengaruhi preferensi konsumen make up global generasi z di indonesia / Eva Yunitasari

Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk lebih memahami preferensi konsumen Generasi Z di Indonesia terhadap produk make up merek global. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan analisis deskriptif dan Partial Least Square (PLS). Kuesioner yang dibagikan kepada 236 responden mendapati hasil bahwa Cosmopolitanism tidak berkontribusi terhadap Preferensi Konsumen generasi Z produk make up merek global di Indonesia secara langsung maupun melalui Relative Product Quality. Consumer Ethnocentrism berkontribusi positif terhadap Preferensi Konsumen generasi Z produk make up merek global di Indonesia secara langsung maupun melalui Relative Product Quality. Relative Product Quality produk make up merek global di Indonesia berpengaruh positif terhadap Preferensi Konsumen generasi Z. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi produsen make up lokal untuk meningkatkan kualitasnya agar dapat lebih bersaing dengan produk make up global.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 YUN b

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

ix, 42 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05190/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN, REFRENSI
2. CONSUMER, REFERENCE

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti

Lampiran Berkas