Skripsi

Pengaruh harga, iklan, online customer review dan kemudahan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce (studi kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Malang Angkatan 2018) / Wahyu Tita Sari

Abstrak
Adanya e-commerce memberikan kemudahan pada transaksi ekonomi khususnya transaksi jual beli. Tetapi dibalik kemudahannya juga terdapat resiko yang harus ditanggung konsumen. Namun hal itu tetap membuat peminat e-commerce semakin meningkat tiap tahunnya. Tujuan penelitian untuk melihat pengaruh harga iklan online customer review dan kemudahan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce. Metode penelitian yang diterapkan ialah metode kuantitatif deskriptif yaitu metode yang dimana menjelaskan data berupa angka atau bilangan. Pada penelitian ini digunakan data primer melalui kuesioner dengan 301 responden. Skala kuesioner ialah skala likert 1-5. Regresi linier berganda metode OLS diterapkan sebagai metode analisis yang diolah menggunakan software e-views 10 serta dilakukan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menemukan bahwa harga online customer review dan kemudahan menunjukan hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Sedangkan Iklan menunjukan hubungan positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Harga iklan online customer review dan kemudahan menunjukan hubungan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 SAR p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Ekonomi dan Studi Pembangunan, 2022.

Deskripsi Fisik

vi, 45 lembar: ill. ,tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

05153/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Imam Mukhlis

Lampiran Berkas