Skripsi

Daya persuasi pemengaruh kecantikan dalam media youtube / Pratika Mawadi

Abstrak
Pemengaruh kecantikan adalah orang yang mengulas suatu produk kecantikan. Penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pemengaruh kecantikan memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian secara signifikan. Disadari atau tidak minat beli dan keputusan pembelian yang signifikan dipengaruhi oleh bahasa pada ulasan produk. Pemengaruh kecantikan mengulas sebuah produk dengan bahasa dan diksi yang memberikan persuasi. Memperkenalkan produk melalui pemengaruh kecantikan adalah bentuk persuasi dan pemasaran model baru. Oleh karena itu penelitian bahasa persuasi pemengaruh kecantikan perlu dilakukan. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan bentuk diksi persuasi tingkat kekuatan persuasi diksi dan aspek nonverbal yang mengikuti diksi persuasi yang digunakan pemengaruh kecantikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis deskriptif. Instrumen penelitian menggunakan human instrument dan didukung instrumen pelengkap yaitu pedoman perekaman sumber data pedoman transkripsi sumber data pedoman pengumpulan data dan pedoman analisis data. Sumber data diperoleh dengan merekam sumber data atau mengunduh video ulasan. Data pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer adalah berupa paparan bahasa verbal dan nonverbal dalam bentuk audiovisual yang ada dalam video ulasan. Data sekunder adalah hasil transkripsi dari data primer. Pengumpulan data dilakukan dengan membaca dengan cermat hasil transkripsi lalu menandai data bahasa verbal yang memersuasi dan menandai data bahasa nonverbal yang mengikuti bahasa verbal. Kemudian analisis data penelitian ini dilakukan dengan pengecekan kembali hasil transkripsi data melakukan reduksi data dan melakukan analisis dengan pedoman analisis data. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh tiga simpulan sebagai berikut. Pertama bentuk diksi persuasi yang ditemukan adalah kata adjektiva kata nomina kata verba frasa adjektival frasa nominal frasa verbal frasa numeral dan frasa preposisional. Kedua tingkat kekuatan persuasi diksi meliputi tingkat persuasi lemah dengan memberikan informasi produk tingkat kekuatan sedang dengan menguatkan informasi (meyakinkan) produk dan tingkat kekuatan tinggi dengan merekomendasikan produk. Ketiga aspek nonverbal yang mengikuti diksi persuasi yaitu fasial gestural proksemik dan artifaktual.

Informasi Detail

DDC

Rs 808.0499221 MAW d

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia, 2021.

Deskripsi Fisik

xvii, 263 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

03619/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. BAHASA INDONESIA - PERSUASI
2. INDONESIAN LANGUAGE - PERSUASION

Pembimbing

1. A. Syukur Ghazali

Lampiran Berkas