Skripsi

Pengaruh hedonic motivation dan utilitarian motivation terhadap purchase intention melalui consumer engagement pada fitur shop aplikasi instagram ( studi pada penggunaan aplikasi instagram di Kota Pamekasan ) / Meilina Dwi Cahyani

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motivasi hedonis dan motivasi utilitarian terhadap niat beli dengan mediasi keterlibatan konsumen. Sebuah model konseptual dengan tujuh hipotesis yang dikembangkan dan diuji dengan analisis partial least square (PLS) menggunakan WarpPLS 7.0 berdasarkan 203 kuesioner yang valid. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi hedonis dan motivasi utilitarian berpengaruh positif terhadap niat beli. Hasilnya mengungkapkan bahwa motivasi hedonis dan motivasi utilitarian yang diberikan Instagram baik di benak pengguna dan menyatakan bahwa mereka membuka aplikasi Instagram untuk menghilangkan stress dan mencari/mendapatkan suatu produk kualitas yang sama dan biaya yang lebih rendah melalui aplikasi Instagram. Selain itu keterlibatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Pengguna atau konsumen menyukai model/desain produk yang ada di Instagram sebelum melakukan pembelian dan mereka menyukai aplikasi Instagram. Akhirnya dua motivasi (motivasi hedonis dan motivasi utilitarian) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap niat beli yang dimediasi oleh keterlibatan konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 CAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

viii, 39 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

05568/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT PEMBELI
2. KONSUMEN - KETERLIBATAN
3. CONSUMER - BUYER'S INTEREST

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng

Lampiran Berkas