Skripsi

Pengaruh consumer ethnocentrism terhadap buying intention melalui perceived quality / Intan Nur Fauziah

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah Pengaruh Consumer Ethnocentrism Terhadap Buying Intention baik secara langsung maupun melalui mediasi Perceived Quality pada produk fashion lokal. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Consumer Ethnocentrism variabel terikat adalah Buying Intention dan variabel intervening adalah Perceived Quality. Penelitian ini dilakukan pada followers instagram salah satu official store fashion lokal yang terdiri dari 171 responden. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk menguji pengaruh Consumer Ethnocentrism terhadap Buying Intention melalui mediasi Perceived Quality. Analisis data menggunakan teknik analisis PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh Consumer Ethnocentrism secara langsung positif dan signifikan terhadap Perceived Quality (2) Terdapat pengaruh Perceived Quality secara langsung positif dan signifikan terhadap Buying Intention (3) Terdapat pengaruh Consumer Ethnocentrism secara langsung positif dan signifikan terhadap Buying Intention (4)Terdapat pengaruh Consumer Ethnocentrism secara tidak langsung dan signifikan terhadap Buying Intention melalui Perceived Quality.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 FAU p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 99 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

06745/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN, PENILAIAN - NIAT BELI
2. CONSUMER, RESEARCH - BUY INTENTION

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng

Lampiran Berkas