Tugas Akhir

Penerapan strategi pemasaran setelah dilakukannya sentralisasi pada PT Pupuk Indonesia (PERSERO) / Dhea Amelia Azka Arandita

Abstrak
Sentralisasi merupakan bentuk transformasi bisnis yang dilakukan PT Pupuk Indonesia (Persero). Dengan fungsi pemasaran yang menjadi salah satu fungsi kerja yang mengalami perubahan setelah dilakukannya sentralisasi. Bentuk perubahan strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan yaitu dengan adanya pemerataan kegiatan pemasaran antara perusahaan beserta nggota holding serta mengalami perkembangan fokus pemasaran dari product centric menjadi customer centric. Penerapan strategi pemasaran customer centric menjadi upaya yang dilakukan perusahaan dalam meningkatkan pelayanan terhadap pelanggan. Customer centric ini dijalankan dengan mulai dibentuknya program-program yang bertujuan untuk mendekatkan perusahaan kepada konsumen. Program kerja yang dibentuk meliputi Program Retail Management System dan Program Makmur yang mana kedua program ini memiliki tujuan yang berbeda. Retail Management System merupakan program digitalisasi distributor dan kios yang bertujuan untuk memprmudah proses distribusi dan penjualan produk oleh para retailer. Sedangkan Program Makmur merupakan program kerja yang bertujuan untuk melakukan pendekatan terhadap petani dan pemilik lahan. Berdasarkan hasil pengamatan tersebut terdapat beberapa perbedaan strategi pemasaran yang dilakukan PT Pupuk Indonesia (Persero) sebelum dan sesudah adanya sentralisasi perusahaan.

Informasi Detail

DDC

Rp 658.8 ARA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen Pemasaran, 2022.

Deskripsi Fisik

xii, 44 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06007/KI/22

Edisi

Tugas Akhir (Diploma)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. MANAJEMEN PEMASARAN - STRATEGI
2. MARKETING MANAGEMENT - STRATEGY

Pembimbing

1. Raisa Fitri

Lampiran Berkas