Skripsi

Pengaruh firm-created media social communication terhadap purchase intention melalui brand equity dan brand attitude : studi pada followers instagram @specs_Indonesia / Angga Irawan

Abstrak
Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana komunikasi media sosial oleh perusahaan mempengaruhiniat beli pada produk sepatu merek Specs melalui ekuitas merek dan sikap merek untuk mempengaruhi persepsi konsumen. Penelitian menggunakan 240 sampel responden untuk dianalisis. Data dikumpulkan melalui kuisoner diuji validitas dan reliabilitas. Teknik PLS (Partial Least Square) digunakan untuk menguji hipotesis.. hasil penelitian ini menemukan hasil bahwa komunikasi media sosial yang dibuat oleh perusahaan berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek dan sikap merek. Sementara itu sikap merek secara signifikan dapat mempengaruhi ekuitas merek. Ekuitas merek dan sikap merek memiliki dampak besar pada niat beli konsumen.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 IRA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 68 lembar: ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

06629/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT
2. MEREK, EKUITAS
3. CONSUMERS, INTERESTS

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas