Skripsi

Pengaruh green marketing terhadap purchase intention melalui brand image pada produk Aqualife (studi pada followers akun instagram @sehataqua) / Yonata Agung Prasetyo

Abstrak
Purchase intention merupakan tindakan konsumen dalam merespon suatu objek yang menimbulkan rasa keinginan untuk membeli. Terdapat berbagai faktor yang bisa berpengaruh terhadap konsumen dalam minat pembelian. Tujuan dilakukannya riset ini untuk mengidentifikasi beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen dalam minat pembelian. Faktor tersebut adalah green marketing dan brand image. Menurut kriteria peneliti terdapat total 110 orang berpartisipasi dalam penelitian ini. Sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan memakai kuesioner tertutup yang didistribusikan melalui akun instagram sehataqua. Alat analisis yang dipakai yakni path analysis. Temuan riset ini menyatakan jika green marketing berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap purchase intention dan brand image brand image berpengaruh secara langsung dan signifikan terhadap purchase intention. Disisi lain green marketing secara tidak langsung berpengaruh dan signifikan terhadap purchase intention melalui brand image pada produk Aqualife.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 PRA p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 53 lembar: ill. ,tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

07631/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT PEMBELIAN
2. CITRA MEREK
3. CONSUMER - INTEREST TO PURCHASE

Pembimbing

1. Aniek Indrawati

Lampiran Berkas