Skripsi

Pengaruh celebrity endorser dan perceived value terhadap purchase intention: peran mediasi brand trust / Muhammad Faizal Redza Kalim

Abstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari celebrity endorser dan perceived value terhadap minat pembelian yang dimediasi oleh kepercayaan merek. Objek penelitian ini berfokus pada calon konsumen MS Glow For Men. Pengumpulan data dilakukan secara online dan mendapatkan 220 responden. Pengujian hipotesis menggunakan Partial Least Square (PLS) sebagai analisis data dengan dukungan aplikasi WarpPLS 7.0. Hasil dari studi ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh positif terhadap brand trust dan purchase intention brand trust berpengaruh positif juga terhadap purchase intention perceived value juga berpengaruh positif terhadap brand trust dan purchase intention. Brand trust juga menunjukkan pengaruh yang positif dalam memediasi antara celebrity endorser dengan purchase intention dan perceived value dengan purchase intention.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 KAL p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 126 lembar : ilus. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

07983/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT BELI
2. MEREK, KEPERCAYAAN
3. CONSUMERS - BUYING INTEREST

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi

Lampiran Berkas