Skripsi

Bagaimana Electronnic Word of Mouth dan Brand Personality memengaruhi purchase intention dengan brand image sebagai variabel intervening / Muhammad Rizky Tino Bahari

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis yang memengaruhi purchase intention pada followersi Instagram Ms Glow For Men dengan electronic word of mouth dan brand personality sebagai variabel independent serta brand image sebagai variabel moderator. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan partial least square dan software Warp PLS dengan metode kuantitatif. Penelitian dilaksanakan dengan menyebarkan kuisioner kepada 210 responden yang berminat melakukan pembelian produk skincare dari Ms Glow For Men. Hasil penelitian menunjukkan variabel electronic word of mouth brand personality dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan secara langsung maupun tidak langsung.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 BAH b

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 122 lembar: ilus. ,tab. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

08097/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. CITRA MEREK
3. CONSUMER - INTEREST TO BUY

Pembimbing

1. Titis Shinta Dhewi

Lampiran Berkas