Skripsi

Bagaimana content marketing dan sales promotion dapat mempengaruhi purchase intention dengan mediasi brand image (studi pada aplikasi b2b di Kota Malang) / Fakhrizal Izzuddin Amrullah

Abstrak
Riset ini dilakukan guna mempelajari bagaimana content marketing dan sales promotion mempengaruhi purchase intention dengan mediasi brand image pada sebuah aplikasi B2B di Kota Malang. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode analisis deskriptif serta dianalisis dengan menggunakan Partial least square. Kuesioner dibagikan kepada 110 responden dan menghasilkan variabel content marketing dan sales promotion berpengaruh signifikan terhadap brand images. Variabel sales promotion dan brand image mempunyai pengaruh signifikan terhadap purchase intention. Serta dalam penelitian juga ditemukan hasil brand image memediasi content marketing dan sales promotion secara signifikanterhadap purchase intention. Riset ini diharapkan dapat mermberi dampak yang positif terhadap objek yang diteliti dalam penelitian ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 AMR b

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

vii, 61 lembar : ilus. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

08400/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CITRA MERK
3. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Cesya Rizkika Parahiyanti, S.e., Mba

Lampiran Berkas