Skripsi

Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness dan brand image pada produk fashion erigo apparel / Dzulfiqar Dwiwahyu Wibowo

Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial terhadap minat beli melalui kesadaran merek dan citra merek. Subyek penelitian ini yaitu pengikut instagram yang belum pernah membeli dan berminat untuk membeli. Terdapat 210 responden dalam penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode analisis statistika deskriptif penjelasan dan kuantitatif dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis SEM-PLS (Structural Equation Modeling-Partial Least Square). Hasil pengujian membuktikan bahwa keterlibatan pemasaran media sosial dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan kesadaran merek tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap minat beli.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 WIB p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 50 lembar: ilus. ; 30cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

08517/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT PEMBELI
2. MEREK - CITRA
3. CONSUMER - BUYER'S INTEREST

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas