Skripsi

Potensi brand consciousness sebagai mediasi dampak celebrity endorser pada purchase intention / Sahnaz Tania Nazila Assagaf

Abstrak
Penelitian ini bertujuan guna melihat seberapa besar variabel Celebrity endorser memengaruhi Purchase intention melalui peran mediasi Brand consciousness pada produk Speaker Al-Qur rsquo an. Teknik yang dipakai untuk menentukan sampel penelitian dengan teknik Purposive sampling. Populasi pada penelitian ini yaitu followers akun instagram Qiirashop yang mengetahui celebrity endorser Prilly Latuconsina serta berminat membeli produk Speaker Al-Qur rsquo an yang berjumlah 130 responden. Kuisioner (google form) disebarkan guna mengumpulkan data dan telah dievaluasi validitas dan reliabilitasnya. Guna menjawab hipotesis penelitian dilakukan analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling Partial Least Square (SEM- PLS). Penelitian ini mendapatkan hasil Celebrity endorser dengan positif dan signifikan memengaruhi Purchase intention melalui Brand consciousness.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 ASS p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 58 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

08471/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - BRAND CONSCIALSNESS
2. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
3. CONSUMER - BRAND CONSCIOUSNESS

Pembimbing

1. Dr. Titis Shinta Dhewi, S.p, M.m.

Lampiran Berkas