No image available for this title

Skripsi

Analisis efektivitas branded webtoon Samsung “sera, i\'m sorry: welcome to our galaxy” menggunakan epic model / Iqbal Nur Abianto Stiawan

Abstrak
Webtoon ldquo Sera IS WtOG rdquo merupakan pelopor iklan Samsung berbentuk branded webtoon. Penelitian ini untuk mengetahui keefektifan Webtoon ldquo Sera IS WtOG rdquo sebagai iklan Samsung menggunakan alat ukur EPIC Model A.C Nielsen. Metode penelitian yang dipergunakan adalah kuantitatif deskriptif. Variabel yang diukur dalam EPIC Model adalah empathy persuasion impact dan communication. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner pada populasi masyarakat Indonesia berusia 14-40 tahun dan telah membaca Webtoon ldquo Sera IS WtOG rdquo . Kuesioner diuji dengan dua kali pilot test yang pertama pada 10 responden dan yang kedua pada 20 responden. Uji validitas item butir pertanyaan pada pilot test menggunakan Pearson. Setelah semua butir pertanyaan valid maka dilakukan pengumpulan data utama dengan pengambilan sampel sebanyak 40 responden. Data utama selain diuji dengan validitas Bivariate Pearson juga diuji reliabilitas menggunakan Cronbach rsquo s Alpha. Hasil analisis menunjukkan bahwa Webtoon ldquo Sera IS WtOG rdquo efektif dalam mengiklankan produk Samsung pada dimensi empathy sebesar 4 56 impact sebesar 4 9 dan communication sebesar 4 7 serta cukup efektif dalam persuasion sebesar 4 22 dari skala 0-6. Hal ini dikarenakan Webtoon ldquo Sera IS WtOG rdquo dibuat dengan konsep tokoh ilustrasi teks layout serta warna yang menarik dan jelas sehingga dapat diinterpretasi dengan baik dan dapat mempengaruhi peningkatan pengetahuan Samsung pada pembaca.

Informasi Detail
DDC
Rs 741.67 STI a
Prodi
Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, .
Deskripsi Fisik
v, 129 lembar : ilus. ; 30cm.
Bahasa
Indonesia
No Reg
08509/KI/22
Edisi
Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022
Subjek
1. BRAND IDENTITY - EFEKTIVITAS
2. MEDIA PROMOSI - EFEKTIVITAS
3. BRAND IDENTITY - EFFECTIVENESS
Pembimbing
1. Rudi Irawanto, S.pd, M.sn;2. Dhara Alim Cendikia, S.sn, M.ds
Lampiran Berkas