Skripsi

Pengaruh content marketing terhadap purchase intention melalui customer engagement / Intan Ayu Novitasari

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Content Marketing terhadap Purchase Intention melalui Customer Engagement. Penelitian ini menggunakan Teknik sampling purposive untuk mengambil 170 data responden pengikut salah satu akun kosmetik di TikTok. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) yang diproses menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa content marketing mempengaruhi purchase intention secara langsung positif dan signifikan customer engagement dipengaruhi content marketing secara langsung positif dan signifikan purchase intention dipengaruhi secara langsung oleh customer engagement positif dan signifikan dan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara content marketing terhadap purchase intention melalui customer engagement secara tidak langsung.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 49 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0130/RS/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. CONSUMER - INTEREST TO BUY

Pembimbing

1. Rachmad Hidayat, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas