Skripsi

Visualisasi CSR industri rokok: memoles citra mengaburkan realita / Masniatul Aulia

Abstrak
Corporate Social Responsibility (CSR) sebagai strategi perusahaan untuk memperoleh citra positif serta legitimasi. Pemanfaatan foto sebagai bentuk pencitraan visual telah diabaikan dalam beberapa penelitian akuntansi. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis foto CSR dalam laporan tahunan industri rokok di Indonesia berdasarkan perspektif semiotika Barthes. Penelitian ini menggunakan pendekatan visual content analysis untuk menganalisis 374 foto CSR. Tiga bidang area GRI diadaptasi untuk mengkategorikan foto CSR. Hasil temuan menunjukkan pengungkapan foto CSR dalam laporan tahunan industri rokok mengalami peningkatan. Kategori ekonomi dan sosial lebih banyak diungkapkan dalam fotografi CSR sedangkan kategori lingkungan relatif lebih sedikit. Temuan lain menunjukkan bahwa gambar orang menjadi tema paling menonjol. Temuan tersebut diinterpretasikan menggunakan teori semiotika Barthes melalui denotasi dan konotasi. Kontribusi teoritis penelitian adalah memperkaya kajian mengenai semiotika Barthes pada fotografi CSR yang masih jarang digunakan dalam disiplin ilmu akuntansi. Sementara itu kontribusi praktis adalah memberikan pemahaman bahwa foto CSR industri rokok dapat dimanfaatkan untuk membangun citra dan legitimasi sehingga stakeholders dapat lebih berhati-hati dalam menafsirkan foto-foto CSR. Selain itu memberikan edukasi kepada masyarakat terutama perokok mengenai bahaya merokok bagi kesehatan. Pemerintah sebagai regulator berperan aktif dalam mengurangi konsumsi rokok di Indonesia melalui berbagai kebijakan.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.408072 AUL v

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Akuntansi, 2022.

Deskripsi Fisik

ix, 61 lembar: ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

08576/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN - PENELITIAN
2. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY - RESEARCH

Pembimbing

1. Sri Pujiningsih

Lampiran Berkas