Skripsi

Analisis strategi ketahanan pelaku UMKM dalam meningkatkan daya saing di masa pandemi covid-19 / Fathiyah Jasmine Qultsum Suciadi Sutisna

Abstrak
Kebijakan pemerintah seperti pembatasan aktivitas masyarakat membuat sektor UMKM lumpuh. Hal ini membuat beberapa pelaku UMKM harus menutup usahanya sementara waktu karena ketidakstabilan ekonomi yang ada. Oleh karena itu pelaku UMKM tersebut perlu melakukan strategi bertahan agar usaha yang sudah dibangun sejak lama tersebut tetap bertahan dikala krisis ekonomi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi yang digunakan oleh pelaku UMKM dalam mempertahankan usahanya ditengah krisis ekonomi akibat pandemi COVID-19. Subjek penelitian ini adalah para pelaku UMKM di Desa Babakan Kecamatan Dramaga Kabupaten Bogor. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan metode purposive sampling. Data penelitian ini dikumpulkan dengan menggunakan teknik wawancara observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian ini merekomendasikan strategi bertahan untuk UMKM berupa pemanfaatan pemasaran digital dengan berjualan melalui e-commerce meningkatkan kualitas produk dan layanan serta menciptakan inovasi baru. Ketiga strategi tersebut dipilih karena masyarakat mulai melakukan belanja online melalui e-commerce namun harus diimbangi dengan meningkatkan kualitas produk dan kualitas layanan serta harus menciptakan inovasi baru agar usaha tersebut dapat mengikuti perkembangan zaman. Hasil penelitian ini penting untuk dipahami dan diadopsi oleh pelaku UMKM dan diharapkan dapat membantu UMKM untuk bertahan dan memiliki daya saing yang tinggi terutama di masa pandemi ini.

Informasi Detail

DDC

Rs 338.642 SUT a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Pendidikan Ekonomi, 2022.

Deskripsi Fisik

ix, 88 lembar : ilus. ; 30cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

08781/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. USAHA KECIL DAN MENENGAH - KETAHANAN
2. USAHA KECIL DAN MENENGAH - DAYA SAING
3. SMALL AND MEDIUM BUSINESS - RESILIENCE

Pembimbing

1. Prof. Dr. Sri Umi Mintarti Widjaja, S.e., M.p.

Lampiran Berkas