Skripsi

Analisis estetika teknologi pada iklan ambient media british airways: magic of flying / Moh Imam Firmansyah

Abstrak
Penggunaan media periklanan menjadi seni dimana perusahaan mulai mempelajari produk atau jasa mereka untuk menciptakan ide-ide inovatif. Kemajuan teknologi memunculkan media alternatif untuk menarik perhatian khalayak. Perusahaan British Airways melakukan kampanye untuk layanan penerbangannya melalui iklan media ambient. Penggunaan media ambient dalam iklan ini memiliki nilai estetika yang terkandung di dalamnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan nilai-nilai estetika yang terdapat dalam iklan Magic of Flying. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan estetika teknologi dengan analisis visual oleh Edmund Feldman. Tahapan analisis visual meliputi deskripsi analisis interpretasi dan penilaian. Validasi data menggunakan triangulasi sumber data yaitu dengan membandingkan ketiga data hasil analisis dari ahli estetika ahli periklanan dan ahli desain. Pengumpulan data dilakukan dengan mengamati video iklan Magic of Flying studi dokumen dan studi literatur. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa nilai-nilai estetika yang terkandung dalam iklan saling berhubungan meliputi nilai objektif nilai subjektif nilai relatif dan nilai utilitarian.

Informasi Detail

DDC

Rs 741.67 FIR a

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Desain Komunikasi Visual, 2022.

Deskripsi Fisik

vii, 194 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

08776/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. IKLAN - ESTETIKA TEKNOLOGI
2. ADVERTISING - TECHNOLOGICAL AESTHETIC

Pembimbing

1. Pranti Sayekti, S.sn, M.si ; 2. Dhara Alim Cendikia, S.sn, M.ds

Lampiran Berkas