Skripsi

Pengaruh nct dream sebagai brand ambassador terhadap purchase decision melalui brand awareness pada produk Lemonilo / Alfina Tiara Rahmawati

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap purchase decision melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian merupakan penelitian deskriptif kuantitatif yang menggunakan metode purposive sampling sebagai teknik pengambilan samplenya dengan jumlah responden yaitu 202 followers akun instagram NCT Dream nct_dream yang melakukan pembelian pada produk Lemonilo. Hasil dari penelitian ini adalah brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase decision brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap purchase decision dan brand awareness dapat memediasi pengaruh brand ambassador terhadap purchase decision.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 65 lembar : il.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0445/RS/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CITRA MEREK
3. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Dr. Aniek Indrawati, S.si, M.m.

Lampiran Berkas