Skripsi

Pengaruh variety seeking terhadap brand switching produk skincare korea selatan ke produk skincare lokal melalui ewom / Dhera Maeyescha

Abstrak
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh pencarian variasi terhadap brand switching skincare korea selatan ke skincare lokal melalui electronic word of mouth. Populasi dalam studi ini melibatkan pengguna skincare lokal dan mengaplikasikan teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling dengan cara penyebaran kuesioner dibantu dengan Google Form dengan total 150 responden. Metode analisis yang diaplikasikan dalam penelitian ini adalah analisis jalur atau path analysis dengan alat bantu program SmartPLS versi 3. Hasil dari studi menyatakan bahwa variety seeking berpengaruh positif terhadap brand switching variety seeking berpengaruh positif terhadap electronic word of mouth electronic word of mouth memiliki pengaruh positif terhadap brand switching dan membuktikan bahwa variety seeking memiliki pengaruh positif terhadap brand switching melalui electronic word of mouth.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.8343 MAE p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

viii, 68 lembar : il. ; 30 cm.

Bahasa

Indonesia

No Reg

08775/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN, PILIHAN - PERPINDAHAN MEREK
2. CONSUMER, CHOICE - BRAND TRANSFER

Pembimbing

1. Rachmad Hidayat, S.pd, M.pd

Lampiran Berkas