Skripsi

Strategi pemasaran pada desa wisata edukasi di tengah pandemi covid-19 berdasarkan analisis swot (studi kasus pada kampung inggris pare) / Kevin Heryuda Putra

Abstrak
Kampung Inggris Pare adalah salah satu desa wisata edukasi yang terletak di Kabupaten Kediri Jawa Timur. Pandemi Covid-19 membuat nilai kunjungan siswa ke Kampung Inggris menjadi menurun drastis sehingga mempengaruhi segala aktifitas di Kampung Inggris Pare dan berdampak secara finansial bagi warga sekitar. Fokus Penelitian kali ini adalah menganalisis faktor internal dan eksternal yang berpengaruh bagi Kampung Inggris Pare kemudian menemukan alternatif strategi yang bisa digunakan bagi seluruh elemen pengelola Kampung Inggris Pare. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode kualiatif deskriptif dengan studi kasus. Sumber data diperoleh dari observasi wawancara kepada 5 informan dari Kampung Inggris Pare dan dokumentasi berupa foto maupun rekaman suara. Pengecekan keabsahan data menggunakan cara triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Penelitian ini menghasilkan 3 kesimpulan antara lain (1) Kekuatan bagi Kampung Inggris Pare terdiri dari faktor biaya hidup yang murah suasana belajar yang nyaman dilengkapi fasilitas dari lembaga serta adanya jaminan kesehatan bagi seluruh elemen Kampung Inggris Pare. Kemudian beberapa kelemahan dari Kampung Inggris Pare antara lain padatnya jam belajar kurang terawatnya lingkungan di beberapa titik dan akses menuju Kampung Inggris Pare yang kurang efisien. (2) Peluang yang paling potensial bagi Kampung Inggris Pare antara lain banyaknya fresh graduate rekomendasi alumni Kampung Inggris Pare dan potensi kedatangan siswa hasil promosi yang luas. Serta ancaman yang bisa berdampak pada Kampung Inggris Pare terdiri dari masih berlangsungnya pandemi Covid-19 masih adanya pembatasan-pembatasan oleh pemerintah dan minimnya waktu liburan bagi calon siswa Kampung Inggris Pare. (3) Posisi strategis berdasarkan Diagram SWOT berada pada kuadran 1 yang berarti Kampung Inggris Pare dapat menggunakan strategi agresif dengan hasil Matriks SWOT pada posisi SO (Strengh-Opportunity). Strategi tersebut diantaranya memanfaatkan alumni dalam media promosi dengan menampilkan kelebihan Kampung Inggris Pare menambah kegiatan vaksinasi dan fasilitas kesehatan serta promosi berupa potongan harga maupun produk gratis bagi para fresh graduate yang datang di Kampung Inggris Pare.

Informasi Detail

DDC

Rs 658.81 PUT s

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

xiii, 112 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

08881/KI/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. PARTISIPASI DESA - PEMASARAN
2. VILLAGE PARTICIPATION - MARKETING

Pembimbing

1. Dr. Aniek Indrawati, S.si, M.m.

Lampiran Berkas