Skripsi

Pengaruh sosial media (instagram) terhadap purchase intention melalui brand awareness pada legoub beauty / Ella Nabila Diwani

Abstrak
RINGKASAN Diwani Ella Nabila. 2021. Pengaruh Sosial Media (Instagram) Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Pada Legoub Beauty. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang Pembimbing Dr. Sopiah M.Pd MM Kata Kunci Social Media Marketing Brand Awareness Purchase Intention Bisnis jasa kecantikan merupakan bisnis yang potensial untuk dikembangkan di era modern saat ini karena kebutuhan wanita akan sebuah kecantikan. Salah satunya yaitu Legoub Beauty sebuah jasa kecantikan wanita yang menawarkan jasa manicure pedicure dan juga eyelash extentions yang sangat digemari wanita. Dalam kegiatan pemasarannya Legoub Beauty menggunakan social media instagram dengan cara memakai selebgram dan juga memakai iklan untuk menarik perhatian para konsumen dengan lebih mudah. Adanya social media marketing dapat menyentuh banyak aspek seperti Brand Awareness dan Purchase Intention. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Deskripsi social media marketing brand awareness dan purchase intention (2) Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness (3) Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention (4) Pengaruh brand awareness terhadap purchase intention (5) Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif instrumen yang digunakan adalah kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah followers instagram Legoub Beauty yang berminat menggunakan jasa Legoub Beauty. Teknik sampling menggunakan non probality sampling yaitu purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 140 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Path Analysis atau Analsisi Jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing dan brand awareness secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness social media marketing berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention melalui brand awareness.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2021.

Deskripsi Fisik

viii, 57 lembar: ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0568/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2021

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT BELI
2. MANAJEMEN PEMASARAN - PENGARUH SOSIAL MEDIA
3. MARKETING MANAGEMENT - SOCIAL MEDIA INFLUENCE

Pembimbing

1. Dr. Sopiah, M.pd, M.m.;2. Dr. Sopiah, M.pd, M.m.

Lampiran Berkas