Skripsi

Pengaruh social media marketing terhadap purchase intention melalui brand image / Enggar Arya Parawanza Setia Dinata

Abstrak
Penelitian ini akan berfokus dalam menguji hubungan antara Social Media Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image dengan followers instagram dari salah satu perusahaan jasa produk emas di Kota Gorontalo sebagai responden. Peneliti menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dan explanatory reaserch untuk mendeskripsikan dan mengungkap hubungan antar variabel. Sampel untuk penelitian ini diwakili dari 210 reponden. Teknik analisis pada penelitian ini adalah analisis Partial Least Square dengan aplikasi SmartPLS 3.0. Hasil diperoleh menunjukan bahwa Social Media Marketing menunjukan pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention melalui Brand Image.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xi, 64 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0737/RS/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - MINAT MEMBELI
2. MEREK, CITRA
3. CONSUMER - INTEREST TO BUY

Pembimbing

1. Hj. Ita Prihatining Wilujeng, S.e., M.m.

Lampiran Berkas