Skripsi

Pengaruh consumer ethnocentrism terhadap purchase intention melalui brand image pada sepatu merek lokal / Hedi Dwi Pranata

Abstrak
Penelitian dimaksudkan untuk mengkaji keberadaan pengaruh consumer ethnocentrism terhadap purchase intention pada sepatu merek lokal dengan brand image sebagai variabel mediasi. Jenis penelitian kuantitatif deskriptif explanatori digunakan dalam penelitian ini yang dilengkapi dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah masyarakat yang berminat untuk membeli sepatu merek lokal sehingga dilakukan penarikan sampel dengan purposive sampling dan didapatkan 152 responden. Melalui software IBM SPSS Statistics 26 dilakukan teknik analisis jalur (path analysis) yang menghasilkan temuan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh positif secara langsung terhadap purchase intention dan brand image serta brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention secara langsung pula. Brand image berhasil memediasi pengaruh positif antara consumer ethnocentrism ke purchase intention produk sepatu merek lokal secara tidak langsung.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 71 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0814/RS/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. BRAND IMAGE - KEPUTUSAN MEMBELI
2. BRAND IMAGE - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Drs. Mohammad Hari, M.si

Lampiran Berkas