Skripsi

Pengaruh viral marketing terhadap purchase decision melalui brand awareness / Kaisar Ramadhan

Abstrak
Studi ini bertujuan tujuan untuk mengetahui tentang seberapa besar pengaruh viral marketing mampu membentuk suatu keputusan pembelian melalui brand awareness. memakai pendekatan analisis kuantitatif dengan jenis penelitian menggunakan explanatory research populasi dalam penelitian ini tidak terhingga (infinite population) sampel pada penelitian ini berjumlah 220 dan perolehan data akan dianalisis dengan cara menggunakan aplikasi Partial Least Square (PLS). Hasil yang telah diperoleh menunjukkan secara signifikan viral marketing berpengaruh terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel intervening. Hasil ini menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari viral marketing terhadap brand awareness. (2) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari viral marketing terhadap purchase decision. (3) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari brand awareness terhadap purchase decision. (4) Terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari viral marketing terhadap purchase decision melalui brand awareness

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

ix, 59 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0817/RS/22

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. BRAND - KEPUTUSAN MEMBELI
2. BRAND - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Rayie Tariaranie Wiraguna, S.e., M.m.

Lampiran Berkas