Tesis

Pengaruh promosi di instagram dan citra lembaga terhadap keputusan kursus melalui minat kursus dengan perceived value sebagai variabel moderator (studi pada pelajar lembaga kursus di area Kampung Inggris Pare Kediri) / Braem Abraham Killa

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi di Instagram dan citra lembaga terhadap keputusan mengikuti kursus melalui minat mengikuti kursus dengan perceivedvalue sebagai variabel moderator. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan program software SmartPLS versi 3.2.9. Populasi dalam penelitian ini adalah lembaga kursus di kampung inggris pare kediri. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 385 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner kemudian data dianalisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan partial least square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Promosi di Instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat mengikuti kursus 2) Citra lembaga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat mengikuti kursus 3) Promosi di Instagram berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus 4) Citra lembaga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus 5) Minat mengikuti kursus berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus 6) Promosi di instagram berpengaruh secara tidak langsung secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus dengan minat mengikuti kursus 7) Perceived value berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus 8) Citra lembaga berpengaruh secara tidak langsung secara positif dan signifikan terhadap keputusan mengikuti kursus dengan minat mengikuti kursus 9) Perceived value memoderasi positif pengaruh Promosi di Instagram terhadap keputusan mengikuti kursus 10) Perceived value memoderasi positif pengaruh minat mengikuti kursus terhadap keputusan mengikuti kursus 11)Perceived value memoderasi positif pengaruh citra lembaga terhadap keputusan mengikuti kursus. Berdasarkan hasil penelitian di atas dapat diberikan saran yakni lebih memperdalam dan memperluas penelitian ini baik dari segi variabel maupun metode penelitian.

Informasi Detail

DDC

Rt 658.8343 KIL p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xiv, 153 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

09113/KI/22

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN, MINAT - KURSUS BAHASA INGGRIS
2. KONSUMEN - KEPUTUSAN
3. CONSUMERS, INTERESTS - ENGLISH COURSES

Pembimbing

1. Prof. Dr. Ery Tri Djatmika Rudijanto Wahju Wardhana, M.a., M.si; 2. Dr. Wening Patmi Rahayu, S.pd, M.m.

Lampiran Berkas