Skripsi

Pengaruh price discount terhadap impulse buying melalui hodonic consumption tendency / Moh Faiz Azhari

Abstrak
Kemudahan dalam mengakses informasi dan komunikasi merupakan bentuk nyata adanya globalisasi Salah satu dampak positifnya adalah adanya kemudahan konsumen untuk membeli makanan dan minuman secara online. Saat ini banyak strategi yang diterapkan perusahaan pesan-antar makanan agar mampu menarik minat pembelian konsumen untuk melakukan pembelian tidak terencana atau impulse buying salah satunya dengan pemberian price discount. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh mediasi hedonic consumption tendency terhadap impulse buying melaui price discount. Objek penelitian ini berfokus pada Mahasiswa di Kota Malang konsumen layanan pesan-antar makanan online. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner penelitian secara online dan mendapatkan 250 responden. Data analisis menggunakan Structural Equation Modeling Partial East Square. Hasil dari analisis data menunjukkan bahwa terdapat pengaruh price discount terhadap impulse buying melalui hedonic consumption tendency.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

53 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0287/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. KONSUMEN - PEMBELIAN IMPULSIF
3. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Drs. Mohammad Hari, M.si

Lampiran Berkas