Skripsi

Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand trust dan consumer perception of quality pada produk eiger /  Refandra Putra Pradana

Abstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand trust dan consumer perception of quality pada produk Eiger. Objek dari penelitian ini adalah calon konsumen produk Eiger. Pengumpulan responden dilaksanakan dengan cara online menggunakan kuesioner dan didapatkan sebanyak 350 responden. Pengujian hipotesis memakai Partial Least Square (PLS) memakai aplikasi SmartPLS 4. Hasil dari penelitian ini yakni (1) Celebrity endorser mempunyai dampak yang signifikan atas brand trust (2) Celebrity endorser mempunyai dampak yang signifikan atas consumer perception of quality (3) Celebrity endorser mempunyai dampak yang signifikan atas purchase intention (4) Consumer perception of quality mempunyai dampak yang signifikan atas purchase intention (5) Brand trust mempunyai dampak yang signifikan atas purchase intention.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

x, 124 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0545/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

Pembimbing

1. Handri Dian Wahyudi, S.pd, M.sc

Lampiran Berkas