Skripsi

Pengaruh digital marketing dan potongan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening di Ramayana Kota Malang / Irma Indarti Karito

Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari digital marketing dan potongan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Ramayana yang ada di Kota Malang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 105 responden. Analisis data menggunakan path analysis dan uji sobel. Hasil yang diperoleh digital marketing tidak berpengaruh tetapi potongan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Digital marketing melalui minat beli berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi potongan harga melalui minat beli berpengaruh berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Informasi Detail

DDC

SKRIPSI DIGITAL

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2022.

Deskripsi Fisik

xii, 91 lembar : ilus.

Bahasa

Indonesia

No Reg

0525/RS/23

Edisi

Skripsi (Sarjana)--Universitas Negeri Malang. 2022

Subjek

1. KONSUMEN - KEPUTUSAN MEMBELI
2. CONSUMER - BUYING DECISION

Pembimbing

1. Prof. Dr. Naswan Suharsono, M.pd

Lampiran Berkas