Tesis

Pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui kemampuan jaringan dan kemampuan pemasaran pada pelaku usaha wanita di asosiasi pengusaha Kota Batu / Amalia Arifah Rahman

Abstrak
Rahman Amalia A. 2022. Pengaruh Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran melalui Kemampuan Jaringan dan Kemampuan Pemasaran pada Pelaku Usaha Wanita di Asosiasi Pengusaha Kota Batu. Tesis Program Studi S2 Manjemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Malang. Pembimbing Prof. Dr. Heri Pratikto M.Si dan Dr. Ely Siswanto S.Sos. M.M Kata Kunci orientasi kewirausahaan kinerja pemasaran kemampuan jaringan kemampuan pemasaran pelaku usaha wanita. Kinerja perusahaan yang dispesifikan melalui kinerja pemasaran merupakan istilah kompleks yang menggambarkan makna berbeda dan selalu berkaitan dengan kinerja organisasi tugas dan hasil aktivitas dalam pengembangan bisnis perusahaan. Kinerja yang baik mencerminkan adanya pengelolaan manajerial perusahaan secara efektif dan efisien dalam memberdayakan sumber daya perusahaan. Ukuran kinerja pemasaran sebagaimana dapat diwujudkan melalui beberapa komponen seperti produk dan kualitas layanan kesetiaan pelanggan dan kepuasan pelanggan yang disesuaikan dengan kebijakan mementukan penawaran pasar yang aktif dan dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lansung dan tidak langsung orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran melalui kemampuan jaringan dan kemampuan pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan explanatory researh yang dilakukan pada pelaku usaha Wanita di Asosiasi Pengusaha Kota Batu. Populasi pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sampel jenuh sebanyak 88 pelaku usaha Wanita. Teknik pengumlan data penelitian melalui penyebaran kuisoner secara online maupun offline. Analisis data yang digunakan yaitu SEM-PLS yang dibantu dengan software SmartPLS 3.3.3. Hasil penelitian ini menujukkan bahwa orientasi kewirausahaan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan jaringan dan kemampuan pemasran. Kemampuan jaringan dan kemampuan pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini juga menemukan bahwa kemampuan jaringan dan kemampuan pemasaran berperan sebagai mediasi sempurna dalam hubungan antara orientasi kewirausahaan dengan kinerja pemasaran. Dalam penelitian selanjutnya perlu mempertimbangkan penambahan sampel dan varibel bebas diluar dalam penelitian ini.

Informasi Detail

DDC

Rt 371.425 RAH p

Prodi

Universitas Negeri Malang. Program Studi Manajemen, 2023.

Deskripsi Fisik

xi, 102 lembar : ilus. ; 30 cm

Bahasa

Indonesia

No Reg

00119/RT/23

Edisi

Tesis (Pascasarjana)--Universitas Negeri Malang. 2023

Subjek

1. KEWIRA USAHAAN - KINERJA PEMASARAN
2. BUSINESS ENTREPRENEURSHIP - MARKETING PERFORMANCE

Pembimbing

1. Prof. Dr. Heri Pratikto, M.si;2. Dr. Ely Siswanto, S.sos, M.m.

Lampiran Berkas